Votre logo et vos couleurs posent les bases de votre identité. Mais ce sont les images qui lui donnent vie et qui permettent à votre audience de se projeter.
Qu’il s’agisse de photos, d’illustrations ou de petites icônes, chaque élément visuel est une fenêtre ouverte sur votre entreprise. Choisir une imagerie, ce n'est pas seulement sélectionner une jolie photo ; c'est définir votre langage visuel pour vous assurer que tout ce que vous montrez renforce votre message.
1. L'imagerie : définir le "Look & Feel" de la marque
L'imagerie est l'ensemble des images utilisées pour communiquer. Elle doit refléter le ton et les valeurs de votre entreprise.
A. Photos : choisir votre signature visuelle
Votre style photographique doit être uniforme. Demandez-vous :
- Le sujet : montrez-vous des produits ou des personnes ? Des mises en scène ou des situations réelles ?
- La lumière et le filtre : vos photos sont-elles sombres et contrastées (luxe, mystère) ou lumineuses et naturelles (simplicité, bien-être) ?
- L'ambiance : sont-elles sérieuses et professionnelles, ou amusantes et décalées ?
Par exemple, si vous êtes une marque de voyages d'aventure, des photos prises avec un filtre "cinématique" et des couleurs profondes seront plus efficaces que des clichés pris avec un flash. Cette cohérence dans le style est ce qui rendra votre fil Instagram ou votre site web immédiatement reconnaissable.
B. Illustrations : quand le dessin remplace la photo
Les illustrations sont des dessins, des schémas ou des créations graphiques qui ne sont pas des photos. Elles sont un atout formidable car elles vous offrent une personnalité visuelle unique que la photo ne peut pas toujours garantir.
Elles sont excellentes pour plusieurs raisons :
- Simplifier : elles rendent un concept technique, un processus complexe ou une idée abstraite beaucoup plus faciles à comprendre que de longs paragraphes de texte.
- Personnaliser : une illustration peut être créée pour vous et vous permettre ainsi d'avoir un style graphique que personne d'autre n'a (avec un personnage récurrent ou un style de dessin spécifique par exemple).
- Adopter un ton : Un dessin peut être drôle, doux, futuriste ou très professionnel. Cela vous aide à communiquer l'ambiance exacte de votre marque (par exemple, un dessin au trait pour un ton moderne et minimaliste, ou un style bande dessinée pour un ton décalé).
Si vous utilisez des illustrations, vous devez définir leur "règle du jeu" : sont-elles en noir et blanc, avec des couleurs pleines, ou des formes géométriques, en 2D, 3D, minimalistes, ou très détaillées ? Une fois défini, ce style doit être appliqué sans faute pour que vos supports restent toujours cohérents.
2. L'iconographie : les symboles au service de la clarté
L'iconographie, ce sont les petits pictogrammes (icônes) que l'on utilise pour naviguer ou synthétiser l'information (le panier d'achat, le téléphone, les flèches).
Même s'ils sont petits, ils sont essentiels pour l'expérience utilisateur (UX) et la lisibilité :
A. Le rôle des icônes : rendre l'information rapide
Les icônes permettent à l'utilisateur de comprendre une fonction ou une catégorie instantanément, sans avoir à lire le texte. C'est un gain de temps précieux, surtout sur mobile.
B. La cohérence iconographique
Le pire ennemi de l'iconographie est le mélange des styles. Votre marque doit définir une règle stricte :
- Le style de trait : faut-il utiliser des icônes pleines (remplies) ou des icônes filaires (avec un contour) ?
- L'épaisseur de trait : le contour est-il fin et élégant, ou épais et visible ?
- L'arrondi : les coins sont-ils arrondis ou angulaires ?
Par exemple, si vous utilisez une icône de téléphone avec des bords arrondis et un trait épais, toutes vos autres icônes (mail, panier, recherche) doivent suivre exactement ces mêmes règles. C'est cette uniformité qui donne à vos supports un aspect fini et professionnel.
✅ En conclusion : créez un monde visuel unique
Votre imagerie et votre iconographie sont le monde visuel que vous proposez à vos clients. Si ces éléments sont bien définis, ils ne se contentent pas d'informer ; ils convainquent et fidélisent.
Un client qui voit la même ambiance, les mêmes filtres et les mêmes icônes partout où il vous croise (site, réseaux, brochure) se sent immédiatement en terrain connu, et c'est un gage de confiance.